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2002上半年電視市場廣告綜述
作者:佚名 日期:2002-8-4 字體:[大] [中] [小]
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(北京,2002年8月1日)2002年是中國與"WTO"全面擁抱的第一年。從一開始,就預示著今年將是不平凡的一年。
據(jù)央視市場研究(CTR)廣告監(jiān)測部提供的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年電視廣告量達542億,比去年同期的433億元增長了25%。雖然整體向上,但有些類別的表現(xiàn),也是值得關(guān)注的,如:電腦及配件類,其電視廣告投放仍然沒有任何復蘇的跡象,繼續(xù)萎縮;而家用電器類的廣告量已經(jīng)全面止跌回穩(wěn),廣告量已經(jīng)與去年基本持平,這與家電行業(yè)整體回暖有關(guān)。
2002年上半年的電視廣告中,藥品類和食品類,仍然是投放最大的類別,分別占總量的20%和17.6%,但兩類別占總體比例有所下降。而位居第三位的化妝品/浴室用品行業(yè),廣告持續(xù)增長,從去年占總體的11.3%上升到今年的16.1%。
往年電視廣告花費最大的前10位品牌中,全部是國內(nèi)品牌,而從今年的統(tǒng)計看,首次出現(xiàn)外資品牌:寶潔公司"佳潔士"品牌,首次超過"麥當勞",成為電視廣告投放量最多的外資品牌。而且在投放最大的50個品牌中,有11個外資品牌,大大超過去年同期的7個,除了一些傳統(tǒng)的上榜品牌,如:可口可樂、諾基亞等,絕大部分主要是寶潔公司旗下的品牌。寶潔公司大幅提高旗下日化品牌的廣告投放,這與國內(nèi)日化品牌的市場占有率不斷提高有關(guān)。我們從"前50位品牌中,有16個品牌是日化品牌,而去年同期只有5個"的統(tǒng)計中,可以感受到該行業(yè)今年競爭激烈程度。
隨著我國對服務性行業(yè)的不斷開放,國內(nèi)服務性行業(yè)(如:電信/銀行/保險行業(yè))的"造品牌運動"一浪高過一浪,必然推動著整體廣告花費的上漲,如:中移動與中聯(lián)通的花費達2.3億和1.4億元,增幅分別達36%和152%。所以,總體上我們對中國廣告市場未來發(fā)展是樂觀的。
附:2002年廣告花費排名前10位
2002年 2001年
排序 品牌 單位:百萬元 單位:百萬元 增(減)幅%
1 蓋中蓋 1042 369 182.53%
2 護彤 966 N/A N/A
3 娃哈哈 723 394 83.74%
4 太太 651 411 58.41%
5 修正 531 325 63.48%
6 雕牌 515 527 -2.19%
7 拉芳 348 104 235.85%
8 佳潔士 325 72 349.79%
9 揚帆 317 468 -32.22%
10 匯仁 314 530 -40.73%
數(shù)據(jù)來源:央視市場研究公司(CTR)廣告監(jiān)測
備注:
1)以上數(shù)據(jù)是對全國520個主要電視頻道的廣告監(jiān)測所得
2)廣告費用的統(tǒng)計根據(jù)各電視臺和報刊的公開價格計算,不考慮折扣與竟投。
央視市場研究股份有限公司